O advogado Edimar Machado, de 28 anos, pensou duas vezes este ano antes de comprar o presente da namorada, a engenheira de produção Gisele Sanders. Isso porque na hora de escolher o que dar para a amada ele conteve o impulso de comprar vários presentes. Ficou dividido entre comprar um presente caro e um mais modesto. A dúvida talvez não ocorresse em outro período. Mas o que houve desta vez foi que Edimar já está gastando dinheiro na compra de acessórios para a Copa do Mundo. ‘Fui a um aniversário de um amigo em que o tema era a Copa e acabei gastando uma quantia que não estava planejada. Agora tive que ponderar no presente do Dia dos Namoradosâ?, conta ele.

A proximidade da Copa do Mundo com a data em que se comemora do Dia dos Namorados
(12 de junho) está freando o impulso de compra de homens e mulheres na hora de presentear. A constatação está numa pesquisa realizada pela Associação dos Lojistas de Shoppings Centers do Estado do Rio de Janeiro (Aloserj). Foram consultadas vendedoras dos 32 shoppings centers da região metropolitana do Rio. 62 % delas têm a percepção de que o consumidor está mais voltado para a festa do futebol.

‘A energia do consumidor está voltada para a Copa do Mundo, seu impulso na hora de gastar está mais ligado ao evento esportivo. Desta forma, ele até pode adiar a compra do presente do Dia dos Namorados. E uma curiosidade: diferentemente do que se pensa, as mulheres estão tão interessadas quanto os homens em consumir produtos ligados ao Mundial. Mulher também gosta de futebolâ?, brinca Gilberto Catran, diretor executivo da Aloserj. Ele estima que o valor médio do presente dos namorados este ano fique em torno do registrado no ano passado: R$ 58,00.

Telões para atrair torcedores

Diante deste comportamento, alguns shoppings do Rio já começam a instalar telões nas praças de alimentação para incentivar o consumidor a assistir aos jogos da Copa no estabelecimento. Ganham os dois lados ‘ o lojista por aumentar as vendas de alimentos e bebidas e o consumidor, que desfruta de conforto e segurança, sem se preocupar com os preparativos da festa em casa.

De olho no aumento da disposição do cliente em mergulhar na Copa do Mundo, algumas marcas esbanjaram criatividade e lançaram novidades ligadas ao Mundial. Renomadas grifes, por exemlo, vendem bolsas e bijuterias com as cores da bandeira do Brasil por cerca de R$ 1.000,00. Outras criaram até roupinha verde e amarela para cachorro, assim como restaurantes criaram pratos coloridos inusitados, como o nhoque do restaurante Jeito Carioca, no Leblon.

Parece que está mesmo surtindo efeito. Uma pesquisa da Serasa realizada neste fim de semana mostra que, no período de 2 a 4 de junho, foi registrada uma alta de 15,4% nas vendas, em relação ao período equivalente de 2005 (de 3 a 5 de junho).
Segundo a Serasa, os fatores que impulsionaram as vendas do comércio no período são as promoções do varejo, o início da Copa e a maior oferta de crédito ao consumidor.

As baixas temperaturas registradas no país, principalmente no Sul e no Sudeste, também colaboraram para a elevação das vendas.

O Indicador Serasa do Nível de Atividade do Comércio tem como base uma amostra das consultas realizadas no Banco de Dados da Serasa.