José Ferreira Neto. Conhecido pelo público como Neto. Ou melhor, Craque Neto. O jogador consagrado no Corinthians por seu talento, polêmicas e liderança, virou, definitivamente, um fenômeno na TV.

Com seu estilo único e que divide opiniões, ele é capaz de conectar dez assuntos diferentes em apenas um minuto de fala, cuja repercussão, quase sempre viraliza nas redes sociais.

Amado por muitos e odiado por tantos, hoje, sua atuação na frente das câmeras ultrapassou as quatro linhas dos gramados de futebol, furou a bolha do esporte e virou entretenimento, meme, audiência e sucesso publicitário, com empresas interessadas em anunciar suas marcas em uma lista de espera de seu programa.

O ex-jogador e ídolo do Timão, que começou a comentar jogos no rádio, está em sua segunda passagem pela Band, onde trabalhou inicialmente entre 1999 e 2001, e voltou em 2007.

Em abril, ele admitiu que recebeu uma proposta do SBT e a decisão tomada: “Quase fui embora pro SBT, mas eu não fui, porque eu amo a Band”, disparou, no ar, sem filtro.

O sucesso fez com que a emissora do Morumbi lançasse recentemente uma linha de camisetas licenciadas do programa “Os Donos da Bola”, com estampas e frases do apresentador, comercializadas pela Heart Merch através da BandShop.

Neto é embaixador da plataforma de apostas 7k, atual patrocinadora máster do Santos, um dos clubes pelo qual o ex-meia atuou (na verdade, ele jogou pelos quatro grandes paulistas) e avança em parcerias com diversas marcas.

Diariamente no ar, na hora do almoço, desde 2011, no “Apito Final”, desde o ano passado, aos domingos, e dono de um canal que transmite jogos no Youtube, ele consegue, sendo autêntico com suas “reações sinceronas” e até “chiliques”, estar em evidência em várias plataformas.

+ Bastidores

Diferente de outros programas televisivos, as atrações comandadas por Neto, não dependem da participação de convidados no estúdio. Link ao vivo e a presença de jogadores e técnicos é algo raro. Ele é o protagonista de um roteiro imprevisível, aleatório e que quase sempre surpreende até mesmo os membros de sua equipe.

Bastidores: Craque Neto em ação na Band! pic.twitter.com/cGcoG6x9Ye

— SRzd (@srzd) October 5, 2025

+ Craque na comunicação?

Entre alfinetadas em artistas de vários segmentos, pitacos sobre política, situações pouco convencionais no estúdio, onde já trolou e foi trolado pela sua mãe, e tendo o clube onde fez história como alvo de suas mais duras críticas, Neto, que garante ser a mesma pessoa na frente e fora das câmeras, levanta a seguinte questão: no quesito comunicação, dá pra dizer que é ele é craque?

Para Marcelo Bandeira, jornalista de entretenimento que contabiliza três décadas de trajetória nos bastidores da fama, Neto não é apenas o “Dono da Bola”. Ele é dono de uma autenticidade rara na TV.

“Despachado, ele fala o que pensa, doa a quem doer, e nisso reside parte de sua força. Recentemente, não hesitou em mandar um recado direto a Luciano Huck, exemplo claro desse jeito sem filtro que tanta gente admira. Até mesmo quem não é telespectador assíduo do programa dele, ao zapear, acaba parando para para ver. Neto tem esse poder de instigar, de prender a atenção. Isso é mérito dele, que sabe se comunicar de forma direta e espontânea, sem medo de se expor”, justificou.

“Ao mesmo tempo, ele se posiciona com firmeza e é grato a quem lhe estende a mão. Foi assim na saída de Catia Fonseca da Band: sem citar nomes, defendeu a casa onde trabalha e destacou a estrutura que todos ali possuem, justamente no ponto que havia sido criticado. Para muitos, esse destempero poderia ser um risco; para ele, virou marca registrada”, completou.

E qual o segredo do sucesso do apresentador que não tem formação na área de comunicação? Bandeira tem uma opinião: “O público gosta de se ver representado em quem não mede palavras. Neto transmite o que muitos sentem, mas não dizem. Essa mistura de coragem, gratidão e autenticidade, explica o respeito que conquistou. Ele não joga para agradar, joga para ser ele mesmo. E, nesse jogo, continua marcando gols de audiência”.

Quem defende a tese de que Neto criou um personagem, e que mesmo passando do ponto em algumas vezes, merece aplausos por sua trajetória na mídia, é a jornalista Angela Mattos, criadora de conteúdo especializada em celebridades.

“Mesmo sem concordar com muitas das falas dele, é inegável que o seu jeitão ‘Neto de ser’ alcança diferentes públicos, gera burburinho, engajamento e, claro, dinheiro. Ele criou um personagem e soube furar a bolha do esporte para se transformar em entretenimento”, disse a apresentadora da Rádio Capital, apontando algo que não lhe agrada no contratado da Band.

“Quando o Neto usa palavrões e ofensas pesadas, como fez recentemente com o jornalista Alessandro Lobianco, perde totalmente o meu respeito. Acho que até pra brigar é preciso ter postura e bons argumentos — do contrário, tudo se nivela por baixo. Fica difícil defendê-lo quando manda alguém ‘tomar suco de caju’ em rede social, por exemplo”, explicou.

+ Craque dentro de campo?

Ninguém fica no ar tanto tempo na TV aberta, em um formato ao vivo, sem dar resultados. Essa ponderação em defesa de Neto foi feita por Douglas Araújo, gestor de rádio e televisão, que considera o comportamento do ex-jogador no vídeo como natural diante da proposta que ele criou.

“Como gestor, acho o Neto um sucesso, tanto em audiência como no departamento comercial. Acho que, às vezes, ele persegue um ou outro ali, mas que está tudo dentro desse pacote de personagem que ele criou”, disse o repórter da Rádio Capital, destacando também o lado empreendedor do ex-atleta.

“A rádio dele, inclusive, é muito boa e gera oportunidades para ótimos profissionais, mesclando nomes experientes e joves talentos”, afirmou.

Nos tempos em que era jogador, Neto nunca fugiu de polêmica com treinadores, dirigentes, árbitros e outros jogadores, postura que, muitas vezes, acabou custando caro. Mas afinal, dentro de campo, ele foi craque?

O repórter da Rádio Capital não ficou em cima do muro ao justificar sua resposta: “Com relação à carreira dele, eu acho que ele foi um bom jogador. Temos que destacar que a concorrência, na época dele, era pesada. Tinham outros camisas 10 tão bons quanto ele, e melhores que ele. Importante na história do Corinthians, mas nunca foi craque”.

+ Generosidade

Com uma série de amigos e desafetos ao longo da sua carreira, até mesmo aqueles que não são muito próximos dele, garantem que o “Xodó da Fiel” é extremamente generoso.

Em entrevista ao programa do jornalista Ale Oliveira no YouTube, Denilson, ex-jogador e atual comentarista da Globo, elogiou Neto, com quem já trocou discussões que deram o que falar.

Fora da TV, ele é muito generoso. Tem a imagem do Neto polêmico. Mas fora da TV, ele é muito generoso, ajuda muita gente. Eu prefiro me agarrar nesse lado humano dele”, disse.

+ Vídeos