Novo diretor de marketing da Uesp fala da desafio de trabalhar a imagem do Carnaval
Pedro Silva, de 36 anos, assumiu a direção de marketing da União das Escolas de Samba Paulistanas, a Uesp, entidade responsável pelos grupos Especial de Bairros, Acesso de Bairros 1, 2 e 3 e Blocos de fantasia. Sambista, oriundo da ala de compositores da escola de samba Vai-Vai, onde também foi responsável pelas diretorias de […]
Sambista, oriundo da ala de compositores da escola de samba Vai-Vai, onde também foi responsável pelas diretorias de marketing, comunicação, show e eventos, ele atua há mais de 12 anos no mercado audiovisual.
Ao SRzd, o diretor falou sobre os desafios que deve enfrentar em sua nova gestão, principalmente após a pandemia da Covid-19.
Pavilhão da Uesp. Foto: Reprodução
Quanto a sua trajetória profissional, Pedro destacou suas experiências no Brasil e no exterior: “Venho do mercado audiovisual, trabalhei muitos anos como designer gráfico, onde acumulei bons trabalhos e boas experiências, somados a uma importante vivência internacional, passando por Estados Unidos, Argentina, Chile, Angola, Portugal, Itália, Espanha entre outros países. Com o passar dos anos fui me interessando mais pela parte estratégica das campanhas, até decidir deixar definitivamente a ilha de edição, me dedicando totalmente ao Marketing e estratégias de mercado”.
“No Carnaval, somei minha profissão a minha grande paixão pelo samba, somente a partir de 2017 quando recebi o convite para assumir a diretoria de Comunicação/Marketing do Vai-Vai, ocupando o cargo até 2019”, recordou.
Entre as primeiras atitudes tomadas com a sua chegada à direção de marketing da “Matriz do Samba”, Silva ressaltou que iniciou imediatamente uma análise mercadológica para identificar o atual posicionamento da marca, o nicho e o público alvo da Uesp.
“Não fazemos Carnaval apenas para sambistas, existe um público plural e exigente ao nosso alcance. Uma estratégia assertiva sem dúvida otimiza resultados, gerando economia de tempo e recursos financeiros. Essa análise ainda está em andamento, mas já foi possível obter métricas para dar início a atualização da identidade visual da marca e realizar ajustes na linguagem de comunicação, visando principalmente o público jovem, usuários das principais redes sociais”, disse.
Pedro Henrique Silva (Pedrinho). Foto: SRzd – Igor Cantanhede
Sobre a sua nova gestão, Pedro disse que o público pode esperar muita integração e dar voz aos sambistas: “Além de atrair novos parceiros e patrocinadores, a valorização do povo do samba é tarefa primordial para uma instituição com os valores da Uesp. É preciso dar voz ao sambista, reconhecer seus feitos, evidenciar suas lutas e as suas conquistas. O sambista é o principal patrimônio da Uesp”.
“Precisamos dar suporte para que as agremiações se desenvolvam com a referência positiva da instituição que lhes representa junto aos órgãos públicos, e isso de certa forma também passa pelo marketing da casa. A forma com que negociamos e tratamos as marcas de nossos parceiros e patrocinadores, servirá de referência para nossas filiadas”, completou.
Desfile do Carnaval da Uesp em 2022. Foto: Uesp – Ricardo Bastos.
Tradicional evento do país, o Carnaval de São Paulo não pode ser realizado em 2021 devido a pandemia da Covid-19. Já adiado para julho deste ano, o cancelamento definitivo da festa foi anunciado em fevereiro.
Questionado se será mais difícil “vender” a imagem das agremiações neste ano, o diretor afirmou que “sem dúvida” este é um grande desafio.
“O Carnaval foi marginalizado no início da pandemia. Tentaram nos responsabilizar passando a ideia de que o evento disseminou o vírus nos principais centros populosos do país. Sabemos que isso não é verdade. O samba também foi vítima. O impacto econômico para profissionais, famílias e pessoas que dependem da estrutura do Carnaval foi desastroso. Prejuízos incalculáveis acumulados nesses 2 anos sem a realização dos desfiles”, destacou.
“O desafio para vender a imagem do Carnaval, ainda é a pandemia. É um recomeço, mas trabalhando com cautela e estratégia, seguindo as orientações dos órgão competentes, sem dúvida vamos entregar um excelente e seguro Carnaval para cidade de São Paulo”, afirmou.
Uesp inicia produção do CD para o Carnaval 2022. Foto: Reprodução/Instagram
“O trabalho está em andamento, já finalizamos as primeiras etapas da gravação, partindo agora pra reta final, gravando coral, voz principal e complementos. Estamos trabalhando forte para que seja, sem dúvida, um trabalho a altura do Carnaval de São Paulo”, finalizou.
Sambista, oriundo da ala de compositores da escola de samba Vai-Vai, onde também foi responsável pelas diretorias de marketing, comunicação, show e eventos, ele atua há mais de 12 anos no mercado audiovisual.
Ao SRzd, o diretor falou sobre os desafios que deve enfrentar em sua nova gestão, principalmente após a pandemia da Covid-19.
Pavilhão da Uesp. Foto: Reprodução
Quanto a sua trajetória profissional, Pedro destacou suas experiências no Brasil e no exterior: “Venho do mercado audiovisual, trabalhei muitos anos como designer gráfico, onde acumulei bons trabalhos e boas experiências, somados a uma importante vivência internacional, passando por Estados Unidos, Argentina, Chile, Angola, Portugal, Itália, Espanha entre outros países. Com o passar dos anos fui me interessando mais pela parte estratégica das campanhas, até decidir deixar definitivamente a ilha de edição, me dedicando totalmente ao Marketing e estratégias de mercado”.
“No Carnaval, somei minha profissão a minha grande paixão pelo samba, somente a partir de 2017 quando recebi o convite para assumir a diretoria de Comunicação/Marketing do Vai-Vai, ocupando o cargo até 2019”, recordou.
Entre as primeiras atitudes tomadas com a sua chegada à direção de marketing da “Matriz do Samba”, Silva ressaltou que iniciou imediatamente uma análise mercadológica para identificar o atual posicionamento da marca, o nicho e o público alvo da Uesp.
“Não fazemos Carnaval apenas para sambistas, existe um público plural e exigente ao nosso alcance. Uma estratégia assertiva sem dúvida otimiza resultados, gerando economia de tempo e recursos financeiros. Essa análise ainda está em andamento, mas já foi possível obter métricas para dar início a atualização da identidade visual da marca e realizar ajustes na linguagem de comunicação, visando principalmente o público jovem, usuários das principais redes sociais”, disse.
Pedro Henrique Silva (Pedrinho). Foto: SRzd – Igor Cantanhede
Sobre a sua nova gestão, Pedro disse que o público pode esperar muita integração e dar voz aos sambistas: “Além de atrair novos parceiros e patrocinadores, a valorização do povo do samba é tarefa primordial para uma instituição com os valores da Uesp. É preciso dar voz ao sambista, reconhecer seus feitos, evidenciar suas lutas e as suas conquistas. O sambista é o principal patrimônio da Uesp”.
“Precisamos dar suporte para que as agremiações se desenvolvam com a referência positiva da instituição que lhes representa junto aos órgãos públicos, e isso de certa forma também passa pelo marketing da casa. A forma com que negociamos e tratamos as marcas de nossos parceiros e patrocinadores, servirá de referência para nossas filiadas”, completou.
Desfile do Carnaval da Uesp em 2022. Foto: Uesp – Ricardo Bastos.
Tradicional evento do país, o Carnaval de São Paulo não pode ser realizado em 2021 devido a pandemia da Covid-19. Já adiado para julho deste ano, o cancelamento definitivo da festa foi anunciado em fevereiro.
Questionado se será mais difícil “vender” a imagem das agremiações neste ano, o diretor afirmou que “sem dúvida” este é um grande desafio.
“O Carnaval foi marginalizado no início da pandemia. Tentaram nos responsabilizar passando a ideia de que o evento disseminou o vírus nos principais centros populosos do país. Sabemos que isso não é verdade. O samba também foi vítima. O impacto econômico para profissionais, famílias e pessoas que dependem da estrutura do Carnaval foi desastroso. Prejuízos incalculáveis acumulados nesses 2 anos sem a realização dos desfiles”, destacou.
“O desafio para vender a imagem do Carnaval, ainda é a pandemia. É um recomeço, mas trabalhando com cautela e estratégia, seguindo as orientações dos órgão competentes, sem dúvida vamos entregar um excelente e seguro Carnaval para cidade de São Paulo”, afirmou.
Uesp inicia produção do CD para o Carnaval 2022. Foto: Reprodução/Instagram
“O trabalho está em andamento, já finalizamos as primeiras etapas da gravação, partindo agora pra reta final, gravando coral, voz principal e complementos. Estamos trabalhando forte para que seja, sem dúvida, um trabalho a altura do Carnaval de São Paulo”, finalizou.