A Mattel, tradicional fabricante da “Barbie” e de vários brinquedos clássicos, acaba de lançar a linha “Creatable World”. Ela é composta por uma série de personagens sem gênero definido e de diferentes tons de pele, acompanhados de kits com diferentes acessórios e cortes de cabelo, entre outros detalhes. O brinquedo pode ser
uma menina, um menino ou qualquer outra coisa que o seu dono desejar.

A ideia da empresa foi criar um “Barbie” que pode ser menino, menina, as duas coisas ou nenhuma das duas coisas. Para tanto, foram necessários anos de pesquisas. Os brinquedos não têm lábios cheios ou cílios longos, traços que poderiam ser associados às figuras femininas, nem ombros ou maxilar largos, traços masculinos.

Batizada de “Série Mundo Criativo”, a linha de produtos tem como slogan “uma linha de bonecas que elimina os rótulos e convida a todos”. O produto é uma aposta da Mattel na mentalidade progressista dos norte-americanos, mesmo que isso signifique alienar uma parte da população.

Em entrevista ao site da revista “Time”, Monica Dreger, diretora de análise de consumo da Mattel, resumiu a visão da empresa: “Se todos os pais se dessem por satisfeitos com nossos brinquedos, não estaríamos fazendo o nosso trabalho.”

Ao todo, a linha traz seis personagens com cabelos, roupas e acessórios que podem ser usados livremente pelas crianças, sem seguir quaisquer normas de gênero. O preço sugerido da “Barbie” nos Estados Unidos será de US$29,99 — dez dólares a mais do que as tradicionais Barbies.